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局势明朗茶成为领跑者

发布时间:2019-11-10 22:43:53 编辑:笔名

局势明朗 茶饮料成为“领跑者”

夏天已过去大半,一年一度的饮料大战战局日见明朗。统计数据显示,茶饮料以超过35%的增长幅度成为“领跑者”。

董洁为康师傅茉莉清茶代言,“大长今”李英爱喝起了农夫茶;冰红茶、绿茶等传统茶饮料也不甘示弱,飞儿乐队、TWINS组合、孙燕姿等众多明星们纷纷加入,茶饮料今夏的广告攻势异常猛烈。

一位饮料行业业内人士称,茶饮料市场的快速增长与众厂家的炒作有关,一旦众多的厂家纷纷来炒作同一个类别的产品,那么消费者的目光就会全部被吸引过来,这样一来,市场的增长将远远超过预期。“如果说去年的茶饮料还只是掀起一股小旋风,今年则是一股飓风席卷整个饮料行业。”

武汉顶津食品有限公司方面称,该公司的茉莉清茶市场反应大大超出预期。另据了解,统一、农夫等在茶饮料上也大有斩获。

武商量贩买手王艳介绍,所有茶饮料中,今年表现最突出的当数广东凉茶王老吉,其在武汉市场经过几年蓄势,今年销售额比去年翻了两番多。

中百仓储买手万丽表示,虽然茶饮料增幅显着,但在总量上仍不能超过碳酸饮料。2003年之前,碳酸饮料一度占据70%以上的市场份额,同行开玩笑说:“撼山易,撼可乐难。”目前中百卖场各品类销售排名依次是碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、功能性饮料、纯净水及矿泉水、酸梅膏,今年销售增长最快的是茶饮料。

各品牌之间排名变化也不大,碳酸饮料主打品牌仍是可口可乐和百事可乐及其子品牌;茶饮料是统一、康师傅、娃哈哈、农夫山泉;果汁饮料仍是统一、康师傅、汇源等,可口可乐新出的美汁源果粒橙将是销售新热点;功能性饮料前几名则是脉动、红牛;纯净水销售前几名是娃哈哈、乐百氏、雀巢、农夫山泉;酸梅膏前几名仍是武汉名牌康鹤、顺菱、青菱等。

2006年饮料大战已进入收官阶段,各路英雄的座次初定,对它们来说,更精彩的永远是明年。(宋雪飞 陈继晖)

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