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瞄准首次购车年轻族群

发布时间:2019-11-30 11:31:02 编辑:笔名

  10月10日晚,上海通用汽车别克昂科拉Encore在广州正式上市,此次上市共推出搭配1.4T涡轮增压发动机,智能四驱和两驱车型四款车型分别为:1.4T手动都市进取型、1.4T自动都市精英型、1.4T自动都市领先型、1.4T自动四驱全能旗舰型四款车型,售价区间为14..69万元。

  在SUV这一连续多年表现火爆的细分市场,昂科拉ENCORE的上市对消费者是个利好;而对于已经提前占位的品牌,则要面临新一轮的格局调整及更充分的竞争。

  瞄准首次购车年轻族群

  别克昂科拉ENCORE刚劲灵活的造型设计,散发出敏捷、动感、活泼气质;全新引入的1.4T涡轮增压发动机和智能四驱系统的搭配,强调操控乐趣与出众的燃油经济性;加上“年轻!就去SUV”的响亮口号,当然,还有让人心动的价格,所有因素都明确阐释了别克昂科拉ENCORE的目标定位--这是一款为年轻人打造的SUV。

  而别克“激活可能-ENCORE”音乐会邀请了包括苏打绿、范玮琪、谭维维、金志文等歌手则与其车型定位吻合。

  在整个中国汽车市场,80后年轻族群作为新崛起的消费力量已开始释放潜力,而既能应付日常使用又具备一定越野能力的SUV,无疑是排位靠前的佳选。昂科拉ENCORE以为年轻群体的首次购车提供SUV选择为目标,并且将重点偏向个人与“三口小家庭”。考虑到目标群体首次购车的消费能力多在20万元以下,而在这一区间,当前市场上给他们提供的主流选择基本上只有两厢或三厢轿车,对于更符合他们需求和个性的SUV,尤其是他们看重的品质一流并且上档次的欧美品牌SUV,市场还存在盲区。此外,在主流细分市场中,一直畅销的几款车型如大众途观、本田CRV、丰田RAV4、日产逍客等,属于已经经营多年的“市霸”。但这些车型无论价格、定位还是气质,都不是年轻一代的“那盘菜”,至少不那么合口。别克昂科拉ENCORE的定位正好填补了这一空白,既能最大限度发挥自身长处,同时也避免了与根深蒂固的“保守势力”作无谓纠缠,确实妙哉!

  卡位分食最大蛋糕

  SUV市场是近些年来国内车市最为强劲的增长力量,然而,对于这块迅速膨胀的蛋糕,市场的切割并不均匀。据今年月SUV市场销售统计,销量超过5万辆的只有9款车型,但已占到总量的50%,相当于5%的“富翁”攫夺了超过50%的“财富”。这对于有实力的竞争者,诱惑力不言自明。

  再深入其中找寻主流脉络。如果按体型和品牌来分,在大型、中大型、紧凑型、小型四大分类中,紧凑型SUV占据了63%的份额,其中7成以上是合资品牌。如果按照价格分,销售主力主要集中在15万-25万元区间。在这样一种交错的形势格局当中,别克昂科拉ENCORE以万价格区间唯一一款欧美品牌高档紧凑型SUV,立足有利位置,可以说天时地利尽占。

  如果展开竞品图谱,根据体型、气质做垂直划分,昂科拉ENCORE与车长4385mm、轴距2603mm的奥迪Q3,以及长度4097mm、轴距2595mm的Mini Countryman近似;在价格上,昂科拉ENCORE与日产逍客、现代ix35、起亚狮跑接近,但产品定位更高端。此外,昂科拉ENCORE也有机会与大众高尔夫6、日产骐达及福特福克斯等高端紧凑型轿车进行跨界争夺,这些都让昂科拉ENCORE拥有了极为可观的市场拓展空间。

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